Запускаем рекламную кампанию в Facebook
By ALISA on 04/01/2018 in Реклама в интернете
В этой статье мы поговорим о том, как следует осуществить запуск мощной рекламы бренда в социальной сети Facebook.
Рекламные блоки в Facebook – это наиболее эффективный инструмент продвижения бизнеса в рамках функционирования интернет-маркетинга. Условия для раскрутки торгового предложения, предлагаемые Facebook, характеризуются гибкостью и высокой степенью адаптивности к тем или иным требованиям в рамках развития мощного социального бренда. Настройка демонстрирования рекламных объявлений может быть реализована с учетом любых финансовых бюджетов и временных сроков, благодаря чему обеспечивается рационализация затрат любого типа.
Этот материал будет посвящен анализу 8 проверенных методов по ведению рекламной стратегии в Facebook. Итак, приступим к обсуждению их особенностей, преимуществ.
1. Изображение, которое вы будете использовать для рекламы
Изображение должно содержать не более 20% текстового наполнения.
Отметим, что наличие большого количества текста является одной из главных причин формирования минимального (недостаточного) пользовательского охвата. Перед запуском рекламного блока обязательно проверьте картинку с целью устранения тех текстовых элементов (к ним относятся те же логотипы, призывы к действию и так далее), которые занимают более 20% пространства изображения. В этом вам поможет специальный инструмент Facebook, позволяющий осуществить оценку текста, расположенного на фотографии. Результатом анализа будет показ эффективности вашего рекламного блока.
2. Тестируйте ставки на рекламу.
Facebook предлагает два способа оплаты за рекламирование:
— плата за клики;
— плата за показы.
В данном случае все зависит от целевой аудитории, ценности содержания объявления, а также от ключевой цели рекламной кампании. Например, если ваше предложение отличается актуальностью и информационной значимостью для пользователей, то стоит отдать предпочтение плате за показы. Если же ваша первоначальная цель заключается в повышении количества кликов, то выбирайте способ оплаты за клик.
3. Таргетинг: функция «и/или».
Facebook обладает широкой ресурсной базой для определения параметров показа рекламных сообщений, а также для целевого продвижения бренда в целом.
Многие web-предприниматели совершают непозволительную ошибку, настраивая показ рекламы с учетом нескольких потребительских интересов. Например, вы занимаетесь реализацией походной обуви. Выбирая пользователей, которые интересуются активным туризмом и рыбалкой, вы думаете, что ваш продукт будет полезен представителям обоих сегментов потребления.
Это не так. На практике рекламный блок увидят только те, у кого в интересах указаны как «Туризм», так и «Рыбалка». Так что не стоит рассчитывать на увеличение числа клиентов посредством перекрытия аудиторий, поскольку оно, как правило, является малозначимым (это чревато потерей целевых потенциальных покупателей).
4. Установите параметры локального показа рекламы.
Вас интересует продвижение бренда в конкретном городе? Тогда необходимо выбрать правильные стартовые настройки.
Предположим, что вы хотите запустить рекламу в пределах города Киева. В таком случае вам не подходят настройки таргетинга по умолчанию, поскольку они способствуют охвату той части аудитории, которая априори не может быть вам полезна (речь идет о пункте «Все в этой местности»). Зачем тратить средства на рекламу продукта для тех, кто приехал в город, например, на экскурсию?
Примечание: оптимизируйте расходы путем выбора параметра «Живущие в этом месте».
5. Анализ 4 принципов координирования рекламой.
Рассмотрим каждый из них более подробно:
— раскрутка публикаций (суть метода заключается в представлении ценного контента аудитории при помощи функции «Поднятие публикаций»: таким образом вы сможете привлечь внимание максимального количества потенциальных клиентов);
— менеджер рекламных объявлений (широкий функционал позволяет осуществить оптимальную настройку рекламной кампании в Facebook);
— Power Editor (данный инструмент считается более эффективным по сравнению с предыдущим с точки зрения набора опций);
— Facebook Advertising API (спектр возможностей в рамках продвижения еще больше, но для работы с ним вам понадобится помощь спеца).
6. Оцените результативность рекламирования с различных устройств.
С каких гаджетов чаще всего заходят ваши подписчики в Facebook? Ноутбуки, смартфоны, ПК – чему отдает предпочтение ваша целевая аудитория? В зависимости от типа устройства формируйте различные варианты показа рекламы, тестируйте их. Так вам удастся заинтересовать представителей наиболее лояльной покупательской ниши.
7. Сегментирование – ключевой аспект успешной рекламной кампании.
В первую очередь нужно проанализировать графическое и текстовое наполнение с целью установления степени его соответствия потребностям ваших клиентов. Не показывайте один блок 200000-250000 человек, а лучше расформируйте аудиторию на небольшие группы. Помните, что активный пользовательский отклик возможен лишь при показе целенаправленной рекламы.
8. рекомендация по оптимизации рабочего процесса
Последний метод – это, скорее, рекомендация по оптимизации рабочего процесса. Называйте свои целевые аудитории так, чтобы вам не приходилось часами разбираться в деталях работы с несколькими (актуальными на данный момент) рекламными кампаниями. При составлении наименований используйте схему, способствующую быстрому определению той или иной аудитории (например, так: «Название продукта – возрастные параметры – регион – формат продвижения»).
Предложенные советы помогут вам не только повысить эффективность стадии разработки рекламы, но и уменьшить расходы на ее реализацию. Удачи вам.
