Работаем с рекламными объявлениями в VK

By ALISA on 03/01/2018 in Реклама в интернете

Сегодня мы поговорим о правилах использования рекламных объявлений в социальной сети Вконтакте в рамках привлечения дополнительных потенциальных клиентов.

Работаем с рекламными объявлениями в VK: популярные форматы, возможности, результаты продвижения. Для начала предлагаем вам ознакомиться с некоторыми статистическими данными. ВК – это самая посещаемая социальная платформа в Рунете. На сегодняшний день сервисом пользуется почти 400 000 000 человек. Ежедневно свои личные странички открывает около 80 миллионов пользователей.

Покупательский потенциал целевой аудитории ВК

Что же касается качества, покупательского потенциала целевой аудитории ВК, то можно сказать следующее: 60% пользователей (возраст – старше 25) формирует так называемый продуктивный потребительский сегмент. Это немало.

Более того, именно в ВК следует искать первых клиентов и увеличивать стартовый капитал, если вы являетесь начинающим web-предпринимателем. Разъяснения:

— в этой социальной сети массово создаются тематические сообщества по интересам и целям;
— Вконтакте используется пользователями в качестве поисковика как для выявления необходимой информации, так и для поиска требуемых товаров.

Вывод: целевая аудитория рассматриваемой платформы является активной и на 100% платежеспособной.

Стратегия продвижения торгового предложения в ВК

Стратегия продвижения торгового предложения в ВК в 2018 году обязательно должна включать создание таргетированной рекламы. Ее преимущество для бизнеса заключается в оперативном изложении ценности продукта заинтересованным в его приобретении пользователям.

Напомним, что таргетированные рекламные блоки демонстрируются в ВК:

— в ленте новостей;
— слева на любой странице.

В этом материале мы поговорим об объявлениях, показывающихся слева.

Что можно рекламировать в зоне, находящейся в левой части экрана?

1) Информационные сайты, блоги, интернет-магазины.

2) Тематические ВК-группы.

3) Различные приложения, сервисы, программные комплексы и т. д.

За что осуществляется оплата?

1) Переходы по рекламе.

2) Показы рекламных объявлений.

Примечание: транслирование рекламы в ленте новостей исключает возможность оплаты за целевые переходы.

Примечание №2: если вы занимаетесь таргетингом во встроенном рекламном кабинете, то объявления будут показываться исключительно в десктопном варианте социальной платформы.

Кому подойдет рекламное продвижение в ВК?

B2B-бизнесу:

— для решения административных вопросов и оптимизации бизнес-процессов в целом;
— с целью раскрутки инфопродукции, а также развития компаний, имеющих отношение к франшизам и интернет-маркетингу.

B2C-бизнесу (перечень отраслей и направлений):

— бытовые товары;
— одежда и обувь;
— мобильные устройства;
— спортивные товары;
— ресторанный бизнес;
— web-приложения;
— автотовары;
— туристический бизнес и т. д.

Виды рекламных объявлений в ВК

Рекламная кампания в ВК будет успешной, если вы воспользуетесь следующими презентационными форматами:

— изображение и его текстовое сопровождение;
— объемный графический контент;
— специальное решение для раскрутки групп;
— квадратная картинка (подходит для раскрутки web-приложений).

Рассмотрим указанные форматы более детально.

1. Изображение и текстовое наполнение. Ключевые характеристики:

— заголовок должен быть выделен жирным шрифтом, его длина не должна превышать отметку в 33 знака;
— максимальное количество символов в основном информационном разделе – 70;
— размер изображения – 145 на 85 px.

Данный вариант можно использовать для продвижения сайта, приложения, Landing Page, а также для рекламирования мероприятия или события.

Плюсы:

— наличие информационно-текстового инструмента, позволяющего опубликовать подробное описание торгового предложения (результат – привлечение целевых клиентов).

Минусы:

— маленькая (малоинформативная) картинка.

2. Объемный графический контент. Особенности:

— максимальная длина заголовка – 33 знака (его необходимо выделить жирным шрифтом);
— параметры фото – 145 на 165 px.

Такой формат подойдет для рекламирования сообществ, событий, приложений или продающих web-страниц.

Плюсы:

— большое изображение, в пределах которого можно разместить не только название бренда, компании, но и торговое предложение (под ним подразумеваются полезные сведения о скидках, акциях, доставке и т. д.).

Минусы:

— недостаточный объем текстового материала для полного освещения сути продукта.

Примечание: текстовое сопровождение не должно занимать более 50% от общего графического пространства.

3. Специальное решение для раскрутки групп. Характеристики:

— заголовок – максимум 33 символа (подписчикам будут показываться первые 33 знака названия, помните также о необходимости его обозначения при помощи жирного шрифта);
— размер фотографии – 145 на 145 px.

Особенности работы с рекламным форматом, преимущества:

— выполняя настройку объявления, учитывайте следующее: кнопки для перехода с надписями «Вступить» или «Подписаться» в автоматическом режиме делают пользователя подписчиком вашего сообщества;
— текущее число подписчиков показывается в пределах рекламного блока;
— эти объявления предназначаются для оперативного расширения границ целевой аудитории и рекламирования, скажем, семинаров, конференций, мастер-классов и т. д.;
— главный плюс подключения формата – это объемное изображение (для повышения эффективности рекламы разместите в нем как название торговой марки, так и мотивирующий призыв к действию).

4. Квадратная картинка (реклама web-приложений).

С описанием характеристик можно ознакомиться в 3 пункте.

Примечание: на этапе оформления блока обратите внимание на клавиши «Играть» или «Запустить» (нажав на них, пользователь автоматом произведет установку приложения в личном профиле).

Ценные сведения о картинках для рекламы в ВК

1) Изображение должно быть на 100% релевантным продвигаемому продукту.

2) Изображение должно соответствовать текстовому содержимому объявления.

3) Изображение должно подбираться с учетом интересов и потребностей целевой аудитории.

Каким может быть текст рекламного блока? 3 сценария:

— описываем проблему, а также предлагаем способы ее решения;
— идентифицируем ЦА, сегментируем ее, продвигаем УТП;
— описываем не только предложение, но и преимущества, выгоду в рамках пользования продуктом.

На этом все. Удачи вам.