Краткая история интернет-рекламы

By ALISA on 01/08/2018 in Реклама в интернете, Это интересно

Вкладывая в рекламу, мы рассчитываем как минимум отбить потраченные на нее деньги. Лучше, конечно, вложить рубль, а на выходе получить десять.

Но реально ли это сделать, не разбираясь в правилах игры, не понимая, как на самом деле функционирует система? Насколько вы уверены в своих знаниях интернет-технологий, знаниях того, как они работают?

Вы уверены, что умеете с умом вкладывать деньги в интернет-рекламу и знаете, как ежемесячно привлекать новых качественных клиентов из Сети и получать от них достойное вознаграждение, которое обеспечит вам должный уровень жизни?

Если вы не ответили «да» на все эти вопросы и не чувствуете себя уверенно со всеми этими новомодными технологиями, тогда внимательно читайте дальше. Поговорим о том, откуда пошла и как возникла реклама в Интернете. Только поняв первоисточники, мы можем научиться эффективно управлять и пользоваться этим инструментом маркетинга.

Как родилась интернет-реклама?

Вернемся в 1994-й. Именно тогда в Сети появилась первая баннерная реклама. Корпорация IT&T поместила на одном из сайтов баннер. Выглядел он не слишком презентабельно. Создание сайта для бизнеса на тот момент воспринималось как дань моде, чем-то вроде дорогой визитки. Правда, уже в то время некоторые компании предлагали даже раскрутку веб-ресурсов. Конечно, к нынешнему пониманию поисковой оптимизации это не имело никакого отношения. Подобная раскрутка сводилась к двум методам:

1. Бартер. Двое сайтовладельцев обменивались баннерами друг друга, в результате часть посетителей одного сайта, увидев баннер другого сайта, могла перейти на него. И наоборот.

2. Купля-продажа. В этой схеме тоже присутствуют два сайта, но на один из них ежедневно заходит, допустим, 100 человек, а на другой – только 10. Для первого сайтовладельца простой обмен, понятное дело, не будет выгодным. Поэтому он предпочтет продать место под баннер второму сайтовладельцу или любому другому рекламодателю.

Спрос рос, поэтому вскоре в Интернете наметилось существенное увеличение числа рекламных площадей. Торговать новыми технологичными рекламными площадями стало выгодно. В отличие от газет и журналов вы не платите никаких денег за их печать.

Чистый доход.

Но это был лишь первый этап. Подобная схема рекламирования мало чем отличалась от сложившейся в традиционных медиа. Вы можете нарисовать баннер, разместить его в газете, журнале или на сайте. Не считая того, что в Сети на него можно кликнуть, реальных отличий у них не было.

Но Интернет рос в геометрической прогрессии. Чтобы ориентироваться в постоянно растущем количестве документов, потребовались эффективные инструменты для поиска информации. Сперва это были традиционные каталоги. По сути, они мало чем отличались от тех каталогов подписки, что вы можете увидеть в любом почтовом отделении. Вы создаете сайт, добавляете его в каталог. Все делается вручную: чтобы найти информацию, необходимо зайти на сайт, выбрать раздел и отыскать нужную ссылку. Согласитесь, не самая эффективная схема.

Логичным шагом стало появление поисковых систем. Угадайте, какая поисковая система была первой? Она называлась Wandex. Это была программа, созданная Мэтью Грэем в 1993-ом. Ныне он работает в компании Google. К слову сказать, в девяносто третьем во всем Интернете насчитывалось всего 623 веб-сайта. Так что работы у «Вандекса» было значительно меньше, чем сейчас. Всего через два года сайты поисковых систем стали самыми посещаемыми сайтами в мире.

Если существует алгоритм поиска информации, значит, его можно обмануть. Специалисты по интернет-рекламе политкорректно называют этот обман «оптимизацией результатов поиска». Зачем это нужно? Приведем простой пример: если потенциальный клиент вводит в поисковую систему, допустим, запрос «адвокат» и видит ваш сайт на первом месте, какова вероятность того, что он зайдет именно к вам? Скорее всего, не менее 30%.

А если таких запросов ежемесячно несколько тысяч, то это будет существенным преимуществом, которое позволит вам регулярно получать посетителей, ищущих адвокатов, на ваш сайт. Если же ваш веб-ресурс находится на 155 месте, мало кто забредет так далеко. Его эффективность будет фактически нулевая. Вас просто не найдут.

Суть работы оптимизаторов с того времени принципиально не поменялась. Путем работы над содержанием, кодом сайта, внешними факторами (например, использованием ссылок) они добиваются того, что сайт заказчика лучше выводится в результатах поиска по ключевым запросам. За это брали и берут немаленькие деньги. Ничего удивительного в том, что и сами поисковые системы захотели заработать на этой теме. Делают они это преимущественно с помощью контекстной рекламы.

Но вернемся в наши российские реалии. До нас обычно все нововведения доходят с изрядной задержкой. Rambler, первый отечественный поисковик, появился лишь в 1996-ом, Yandex – годом позже. Оценка объема Рунета тогда была весьма скромной – всего 5000 серверов и 4 Гб текста. Они легко могли бы поместиться на современной DVD-болванке. А вот по итогам 2017 года российский рынок интернет-рекламы уже догнал рынок телевизионной рекламы, превысив $2 миллиарда.

Помните, что Интернет – это лишь набор инструментов. В умелых руках он сослужит хорошую службу, а в неумелых принесет больше вреда, чем пользы. Нередки случаи, когда рекламодатели превращались в дойную корову для оптимизаторов или очередного рекламного агента. А те пользовались их некомпетентностью, чтобы продать абсолютно ненужные опции по завышенным ценам.

Хотите примеры? Кто еще хочет купить систему управления сайтом авторской разработки веб-студии стоимостью всего $1000, которая по функционалу уступает любому бесплатному аналогу? Или ежемесячно тратить на продвижение сайта $500, за которые было куплено аж два баннера по $15 каждый? И таких примеров десятки.

Чтобы эффективно использовать Интернет, не нужно быть гением и иметь техническое образование за плечами. Но вы должны понимать базовые принципы и знать, что действительно работает и отбивает вложенные деньги, а что — нет. Но это уже тема другой статьи.