Продвижение сайта в 2019 году разрабатываем стратегию поискового маркетинга в Китае

By ALISA on 25/11/2018 in SEO-продвижение

Что нужно знать о SEO-маркетинге в Китае для повышения эффективности продвижения сайта в 2019 году?

Вместо предисловия

Ключевые тезисы:

— поисковая система Baidu перестала быть единственным web-сервисом, лидирующим в пределах китайского информационно-поискового web-пространства (для справки: ранее все процессы реализации товаров контролировались компаниями-посредниками);
— в настоящее время Mobile является не только крупнейшим, но и самым популярным источником информационных данных в Китае (больше 90% китайской интернет-аудитории осуществляет web-серфинг посредством мобильных гаджетов);
— недавно появилась возможность отслеживать эффективность поисково-маркетинговых активностей (правда, воспользоваться соответствующими инструментами смогут только те, кто владеет китайским языком);
— поисковые рекламные сообщения больше не занимают собой центральные сегменты поисковой ленты результатов;
— локальная система поиска сегодня предлагает пользователям как стандартный перечень релевантных их запросам ссылок, так и автоматизированную рекламу, объявления в фидах, web-приложения и так далее.

В этом материале мы проанализируем плюсы, минусы и возможности местных поисковиков, а также популярных рекламных сервисов.

1. Домены и стандартные (ICP) лицензии.

Главное препятствие на этапе внедрения сайта/продукта на китайский рынок – это сложный алгоритм регистрирования идентификационного набора символов (доменного имени) и получения разрешения на администрирование (хост-услуги), запуск web-проекта.

В том случае, если в Китае ваши бизнес-интересы кто-то представляет, процесс получения требуемых разрешений займет примерно 30 дней (+/-). При условии же отсутствия офисных помещений или складов вам придется отправить запрос на приобретение лицензий посредникам/знакомым.

Примечание: при выборе контактных лиц будьте бдительными, так как в рамках удаленных договоренностей часто наблюдается активизация мошеннических схем.

Важно

На получение лицензии с помощью посредников у вас уйдет минимум два месяца.

2. Web-анализ. Ключевые тезисы:

— с Google Analytics в Китае лучше не работать (разъяснение: местный firewall закрывает доступ ко многим «внешним» данным, поэтому по итогу вам придется анализировать недостоверные цифры, касающиеся поступления трафика на web-площадку);
— альтернативой Google Analytics является китайский сервис (бесплатный) Baidu Tongji (примечание: он доступен для пользования исключительно на китайском языке);
— оптимальный вариант – это использование Yandex.Метрики (этот сервис в китайском firewall внесен в список исключений).

3. Скорость загрузки и функционирования ресурса. Важно:

— если ваши серверы находятся вне пределов Китая, то скорость работы сайта будет очень низкой (причины – firewall и медленное интернет-соединение);
— с учетом указанных выше факторов посещаемость сайта будет минимальной;
— решением проблемы может стать получение хостинга на материковой части страны.

4. Мобильные и десктопные поисковые сервисы.

Их возможности, стоит заметить, лучше оценивать в автономном режиме.

Причина: в каждом из этих рыночных сегментов имеются свои лидеры. Например, в десктопном поисковом пространстве ключевыми считаются поисковые системы Baidu и 360. Что же касается мобильного поиска, то в нем конкурируют следующие игроки: Baidu и Sogou.

Поисковики для ПК

Baidu

Данная поисковая система функционирует почти так же, как и Google. Оптимизационные стратегии для продвижения сайтов в них ничем особо не отличаются.

Особенности SEO-раскрутки в Baidu (контекстная реклама):

— для того чтобы запустить в сеть поисковые рекламные объявления, необходимо подготовить, а затем выслать идентификационный код плательщика, комплект регистрационных документов организации, а также разрешение на хостинг (при возникновении сложностей обратитесь к местному посреднику);
— обязательные дополнительные условия – это оплата первоначального взноса и внесение депозита (его сумма не должна быть меньше 5000 юаней);
— в процессе ранжирования рекламных блоков поисковик в первую очередь учитывает показатель кликабельности, ставки и степень релевантности (совет: текстовое сопровождение объявления разбавьте логотипом компании, тематическим графическим контентом и добавочным ссылочным материалом).

Особенности SEO-раскрутки в Baidu (органический поиск):

— принципы работы локальных алгоритмов схожи с формированием ленты результатов в Google (основное различие заключается в невозможности сканирования web-документов, содержащих контент без HTML-разметки);
— степень интерактивности расширенных сниппетов в нем значительно выше, чем в Google (обязательно воспользуйтесь этим преимуществом);
— система не умеет в полной мере отслеживать применение спамных ссылочных тактик (в любом случае рисковать позициями сайта не стоит);
— в Baidu лучше ранжируются площадки, наполнение которых регулярно обновляется;
— учтите, что теги Кейвордс и Дескрипшн входят в список базовых факторов ранжирования в Baidu.

360

Характеристики:

— 360 Search – это аналог поисковика Bing (в случае с Google), он составляет 1/3 от общего числа поисковых операций, совершающихся с ПК;
— стоимость рекламы в 360 в два раза меньше, чем в Baidu (что же касается конверсии, то ее показатели несколько выше);
— минимальный размер вложения, необходимого для запуска рекламных кампаний, составляет 30000 юаней.

Поисковые системы для мобильных устройств

Baidu

Особенности:

— поисковики в Китае концентрируются на мобильном ранжировании сайтов, так как у большинства пользователей просто-напросто отсутствуют ноутбуки или планшеты;
— в Baidu имеется свой вариант AMP Mobile Instant Pages;
— первостепенным критерием ранжирования является скорость загрузки (второй по значимости фактор – это оптимизация под мобильные гаджеты).

Sogou

Ориентиры для SEO-продвижения:

— Sogou сейчас активно разрабатывает технологию, которая позволила бы оптимизировать процесс распознавания речевых конструкций;
— Sogou интегрирован с самой посещаемой соцсетью WeChat.

Важно

Sogou и WeChat функционируют на базе одного алгоритма, ориентированного:

— на обозначение границ влияния;
— на выявление степени соответствия между запросами и публикациями в общедоступных профилях/текстами в WeChat;
— на обработку показателей известности (речь идет о числе подписчиков, репостов и т. д.);
— на отслеживание периодичности размещения свежих контентных решений.

Совет: делайте акцент не на ссылочной раскрутке, а на наполнении и построении контактов с агентами влияния/лидерами мнений.

На этом все. Надеемся, что наш материал поможет вам разобраться в нюансах реализации поисково-маркетинговых активностей в Китае в 2019 году. Удачи.