Обсуждаем SEO-тренды на 2018 год

Обсуждаем SEO-тренды на 2018 год

От ALISA на 05/01/2018 в SEO-продвижение

Сегодня мы поговорим о трендах в области SEO на 2018 год. Вторая часть статьи будет посвящена разбору практических рекомендаций по оптимизации SEO-стратегии.

В этом году оптимизаторам предстоит свыкнуться с мыслью, что SEO-оптимизация – это не однократно выполненное мероприятие в рамках поискового продвижения сайтов. Если поставлена цель успешно раскрутить бизнес в поисковиках, то следует быть готовым к своевременной адаптации продающей web-площадки под актуальные SEO-требования.

В настоящее время отслеживание поисковых нововведений является неотъемлемой задачей любой SEO-стратегии. Разъяснение: сейчас сайты, занимающие первые позиции выдачи, показываются не в самом верху страницы, а после рекламных объявлений и блоков с релевантными тому или иному пользовательскому запросу ответами. И это лишь одно из многочисленных новшеств.
SEO-тренды на 2018 год

1. Новые информационные компоненты в поисковой выдаче.

Речь идет о расширенных ответах, рекомендационных элементах, секциях знаний. Сегодня даже при условии расположения сайта в ТОП-3 вы будете получать намного меньше целевого трафика, чем раньше.

Нововведения в Яндексе:

– добавление в выдачу ссылок на сервисы компании;
– демонстрирование 4 объявлений в блоке спецразмещения;
– тестирование вспомогательного Direct-блока.

Нововведения в Google:

– трехэтапное обновление поисковой выдачи с целью показа большего объема информационных данных по тому или иному поисковому запросу.

Что можете сделать вы?

Отслеживать формирование блоков по интересующим вас запросам, а также проводить оптимизацию страниц сайта для того, чтобы попасть хотя бы в одну дополнительную секцию.

2. Структурированные данные.

Они позволят вашему проекту внедриться в секцию знаний или блок с расширенными ответами. Результат: увеличение количества кликов на 30% и автоматическое повышение конкурентоспособности сайта.

Оптимальный формат структурированных данных – Schema.

Примечание: в ближайшей перспективе структурированные данные станут одним из ключевых факторов поискового ранжирования.

3. Скорость загрузки сайта.

Скорость – это:
– неотъемлемый фактор ранжирования;
– параметр функционирования сайта, обеспечивающий высокое качество пользовательского опыта.

В 2018 году площадка должна грузиться не дольше 3 секунд. В противном случае на увеличение ее посещаемости можете не рассчитывать.

Примечание: особое внимание уделите мобильным страницам сайта. По мере эволюционирования мобильного поиска ресурсы будут тщательнее анализироваться поисковыми роботами на предмет производительности в пределах небольших экранов (сюда же следует отнести и низкоскоростное интернет-соединение).

4. Актуальность информационного контента.

Вы уверены в том, что информационное наполнение вашего сайта полностью соответствует требованиям как поисковых систем, так и целевой аудитории?

Дело в том, что:

– ввиду запуска в Яндексе алгоритма «Баден-Баден» число низкокачественных с точки зрения текстового содержания страниц в ближайшем будущем уменьшится;
– что же касается Google, то он определяет качество наполнения с помощью LSI (латентно-семантическое индексирование) – технологии анализа web-документов и присутствующих в них словесных конструкций (благодаря этому Google выдает на тот или иной запрос максимально информативный (релевантный) ответ).

Рекомендации:

– проанализируйте топовые сайты по вашим ключам;
– выполните соответствующую полученным результатам поисковую оптимизацию.

5. Репутация сайта.

Совсем недавно естественная внешняя ссылочная масса являлась единственным показателем авторитетности сайта. Теперь же поисковые системы обращают внимание на количество упоминаний бренда/компании вне ссылочного материала.

Решение: в 2018 году обязательно уделите время репутационному online-менеджменту.

Примечание: при этом помните, что если ваша площадка получает большое количество ссылок сомнительного качества, ее позиции в выдаче, вероятнее всего, будут существенно снижены.

Также стоит отметить, что сегодня поисковые системы стали больше концентрироваться на отслеживании манипулятивных тактик в пределах сайтов. Для того чтобы избежать снижения рейтинга web-проекта, мы рекомендуем полностью отказаться от использования непроверенных/опасных SEO-приемов.

6. Персонализированный контент.

Персонализированные поисковые результаты формируются на основе как общепринятых факторов ранжирования, так и личных пользовательских данных.

Что можете сделать вы?

1) Привлечь на сайт как можно больше целевого трафика (формула простая: посещения = показы ваших ссылок поисковиком).

2) Оптимизировать проект исключительно под свою целевую аудиторию.

7. Безопасность – приоритет №1.

В прошлом году мы могли наблюдать за:
– массовым переходом на HTTPS-протокол с целью сохранения позиций в поисковой выдаче;
– не менее активным использованием такого инструмента, как политика обработки личной информации.

В этом году безопасность сайта должна стать фундаментом любой оптимизационной стратегии.

Рекомендации для SEO-стратегии на 2018 год

– на этапе подбора ключей обращайте внимание на конкуренцию за тот или иной запрос (учтите: имеет значение не количество трафика, а его качество);
– регулярно работайте над ростом позиций сайта в поиске;
– выполните оптимизацию заголовков (включите в них как ключевые слова, так и название бренда);
– наполняйте страницы площадки полезным контентом, не злоупотребляя при этом релевантными его содержанию ключами (избегайте переспама);
– наращивайте внешнюю ссылочную массу при помощи ссылок с авторитетных тематических источников;
– время от времени вносите правки в уже опубликованное наполнение (отслеживайте запросы, по которым у контента хорошая видимость в выдаче, после чего проводите соответствующие оптимизационные мероприятия).

На этом все. Удачи вам в процессе SEO-продвижения сайта в 2018 году.